Menemukan Kebahagiaan di Tengah Kota: Kisah di Balik Instalasi Joy Bag dari Buttonscarves

Majalahkartini.com – Di antara lalu-lalang para pengunjung Senayan City, satu instalasi mencuri perhatian. Berdiri megah setinggi 6,6 meter, sebuah tas raksasa bernama Joy Bag tampak menyala indah, menciptakan kilau yang memikat siapa saja yang melintas. Bukan sekadar instalasi, Joy Bag adalah ajakan untuk berhenti sejenak—merasakan, menikmati, dan membawa pulang kebahagiaan.

Buttonscarves, brand fashion asal Indonesia yang sudah mendunia, kembali menunjukkan bahwa fashion tak hanya soal gaya, tapi juga tentang cerita dan emosi. Melalui kampanye terbarunya #CarryTheJoy, brand ini mengajak kita untuk mengingat satu hal sederhana: bahwa kebahagiaan bisa ditemukan dalam hal-hal kecil. Bahkan dalam sebuah tas.

Instalasi yang Membawa Pesan Emosional

Joy Bag bukan tas biasa—dan instalasinya pun bukan sekadar pajangan. Ia hadir sebagai simbol perasaan yang kita bawa setiap hari. Bahwa di balik aksesori yang kita pilih, ada cerita tentang diri kita. Tentang bagaimana kita ingin merasa, bagaimana kita ingin dilihat, dan bagaimana kita menjalani hidup.

Saat malam tiba, instalasi ini berubah menjadi seperti mimpi: lampu-lampu menyala lembut, menghadirkan suasana yang hangat namun dramatis. Banyak yang berhenti, memotret, lalu tersenyum. Sebuah reaksi sederhana yang justru terasa sangat bermakna. Karena sejatinya, instalasi ini memang dihadirkan untuk membuat siapa pun merasa lebih dekat dengan rasa—dan tentu, dengan kebahagiaan.

Dari New York, Paris, Istanbul… Kini Hadir di Jakarta

Apa yang dilakukan Buttonscarves bukan hal baru, tapi tetap terasa mengejutkan. Sebelumnya, mereka telah sukses dengan instalasi tas raksasa di berbagai kota besar dunia: Hold Me Bag di New York, Giant Inflatable Nina Bag di London dan Paris, serta Britney Bag di Istanbul. Kini giliran Jakarta yang disapa, menegaskan bahwa Indonesia bukan sekadar pasar, tapi rumah dari kreativitas global.

Bukan hanya soal skalanya yang besar, tapi soal keberanian Buttonscarves untuk terus menyampaikan cerita melalui pendekatan yang berani dan penuh imajinasi.

Joy Bag dan Karakter Perempuan Modern

Apa yang membuat Joy Bag istimewa bukan hanya desainnya yang chic dan timeless, tapi juga karena ia begitu lekat dengan karakter perempuan modern: kuat, tenang, elegan. Tas ini terbuat dari Italian pebble cow leather, dengan tekstur lembut namun tangguh. Desainnya dihiasi embossed signature B logo yang khas, menjadikannya statement piece yang tak perlu banyak bicara untuk mencuri perhatian.

Sosok Putri Marino, Brand Ambassador Buttonscarves, menjadi representasi sempurna dari Joy Bag. Ia tak hanya dikenal karena bakat aktingnya, tapi juga karena gayanya yang autentik dan kalem. Perpaduan itu menciptakan kedalaman karakter yang sama seperti Joy Bag: sederhana di luar, kaya makna di dalam.

Ketika Fashion Menjadi Medium Cerita

“Melalui instalasi Joy Bag, kami ingin menciptakan pengalaman yang membawa kebahagiaan bagi siapa pun yang melihatnya,” ujar Linda Anggrea, CEO Buttonscarves. Bagi Linda dan timnya, kampanye ini bukan sekadar promosi produk. Ini adalah bagian dari misi besar mereka: #ButtonscarvesGoesGlobal—membawa nama Indonesia ke dunia dengan cara yang otentik dan membumi.

Mereka percaya, setiap tas, setiap koleksi, punya cerita. Dan tugas sebuah brand bukan hanya menjual barang, tapi menghubungkan cerita itu dengan kehidupan nyata penggunanya.S

Sebuah Momen, Sebuah Pesan

Di era ketika semuanya bergerak cepat, Joy Bag hadir sebagai pengingat: bahwa kita berhak berhenti sejenak. Menghirup napas dalam, melihat sekeliling, dan tersenyum. Bahwa kita berhak merasa cantik dan bahagia, bukan karena apa yang kita kenakan, tapi karena bagaimana kita memaknai setiap momen.

Instalasi ini mungkin hanya akan berdiri beberapa hari. Tapi sensasi dan pesan yang ia tinggalkan—itu akan bertahan lebih lama di ingatan mereka yang pernah mampir, memandang, dan merasa.

Kapan dan Di Mana?

Kamu bisa mengunjungi instalasi Joy Bag di The Crystal, Senayan City, Jakarta, mulai dari 21 hingga 29 Maret 2025. Datanglah bersama sahabat, keluarga, atau bahkan sendiri—karena kebahagiaan, seperti Joy Bag, memang layak dinikmati oleh siapa pun.